李子园卖不动了?甜牛奶巨头为啥不行了?
在大多数90后、李园00后的动甜记忆中,李子园可以说是牛奶宜宾市某某机械业务部一个非常有名的名字,李子园的为啥甜牛奶几乎是大多数年轻人春秋游的必备,但是不行最近李子园卖不动的话题被热议,甜牛奶巨头为啥突然不行了?
一、李园李子园卖不动了?
据蓝鲸财经的动甜报道,继第一季度营收净利双降后,牛奶李子园仍未走出业绩下滑的为啥泥潭。
根据此前李子园发布的不行2024年半年报显示,上半年,李园其营收为6.79亿元,动甜同比减少3.08%;归母净利润为9512.05万元,牛奶同比减少29.29%。为啥宜宾市某某机械业务部其中,不行二季度实现营收3.45亿元,同比下降2.99%;归母净利润同比下降49.33%至3816.63万元。
李子园成立于1994年,产品包括含乳饮料、乳制品、植物蛋白饮料、复合蛋白饮料、果汁饮料、谷物类饮料六大系列,于2021年2月在上交所上市。
自2021年营收突破14亿元之后,李子园营收连续三年在14亿的水平线上徘徊,未向上进一步突破。2021年-2023年,李子园营收分别为14.7亿元、14.04亿元、14.12亿元,归母净利润分别为2.62亿元、2.21亿元、2.37亿元。2024年上半年营收为6.79亿元,净利润为0.95亿元。
李子园一直以含乳饮料产品打市场,几乎贯穿公司发展的30年,公司95%以上的营收贡献来自于此。2024年上半年,公司含乳饮料业务营收6.56亿元,同比下滑4.87%,占总收入的97.02%。
而公司含乳饮料业务收入,主要来自于甜牛奶产品,这早已让公司隐隐觉察到了市场风险。在此前的年报中,李子园就曾表示,如果对其长期依赖,可能会对业绩有较大影响。
二、甜牛奶巨头为啥不行了?
近年来,李子园作为甜牛奶市场的巨头,其市场表现却不尽如人意,这并非偶然,我们到底该怎么看这件事呢?
首先,李子园,这个曾以甜牛奶闻名的品牌,如今似乎陷入了销售的泥沼。甜牛奶,作为其核心产品,曾是无数消费者童年记忆的一部分。然而,随着健康意识的觉醒,消费者对饮品的偏好逐渐转向低糖、低脂的健康选项。甜牛奶的高糖、高热量属性与现代消费者的健康追求相左,导致其市场接受度下降。在过去两年,含乳饮料市场整体下滑,李子园未能幸免,甜牛奶的销量和市场占有率双双下滑,每百毫升的均价也呈现出下降趋势。
其次,在乳制品这一赛道上,竞争早已进入白热化阶段。李子园不仅要面对来自伊利、蒙牛等乳业巨头的压力,还要与娃哈哈AD钙奶、伊利优酸乳、蒙牛酸酸乳、养乐多益生菌饮品等众多竞争对手展开角逐。这些品牌不仅拥有强大的品牌影响力和市场基础,还不断推出新品,以满足消费者多样化的需求。
以娃哈哈AD钙奶为例,其凭借经典的口感和稳定的品质,赢得了广泛的消费者基础。而伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳则通过丰富的口味和多样化的包装,吸引了大量年轻消费者。养乐多益生菌饮品则凭借其独特的健康属性和强大的品牌影响力,在市场中占据了一席之地。相比之下,李子园的甜牛奶在产品创新和市场拓展方面显得相对滞后,难以在激烈的竞争中脱颖而出。
第三,多元化是企业应对市场变化,寻找新增长点的重要策略。李子园也意识到了这一点,试图通过多元化产品线来拓宽市场。然而,其多元化之路并不平坦。尽管推出了多款新产品,但未能出现能够与甜牛奶相媲美的爆款。这背后,反映出李子园在产品创新和市场洞察上的不足。新产品的市场接受度不高,无法有效吸引消费者,也未能形成新的增长动力。
第四,从长期发展来看,任何企业都不能依靠单一产品或策略吃遍天。李子园的困境,实质上是创新不足的体现。在快速变化的市场环境中,只有持续进行产品创新,紧跟消费者需求和市场趋势,企业才能保持竞争力,实现可持续发展。李子园需要在产品创新、市场定位、品牌建设等方面下更大的功夫,以适应市场的新变化,寻找新的增长点。
(责任编辑:知识)
-
国务院新闻办今天10月22日)举行新闻发布会,公布今年前三季度外汇收支数据。数据显示,今年前三季度,银行代客涉外收入52594亿美元,对外付款52566亿美元,顺差28亿美元。 国家外汇管理局副 ...[详细]
-
来源:大皖新闻 日前,一段安徽17岁男生退学摆摊,10天收入一万元的视频在网上走红,引发广泛关注,并引起热议。对此,安徽大学社会与政治学院副教授王云飞认为,不提倡终止学业,提前跨越人生阶段失大于 ...[详细]
-
本报北京9月1日电中青报·中青网记者 樊未晨)今年秋季学期,北京市义务教育和学前教育阶段迎来新变化。据悉,北京市将从课间时长、在校就餐、通学、校园体育活动、心理教育以及幼儿自主游戏6方面作出调整优化, ...[详细]
-
9月1日,TikTok母公司字节跳动公司网站显示,Coatue Management创始人菲利普·拉方特Philippe Laffont)已离开该公司董事会。与此同时,法国亿万富翁、伊利亚特电信集团I ...[详细]
-
据新华社贝鲁特10月22日电 黎巴嫩真主党媒体办公室负责人阿菲夫22日说,该组织将继续针对以色列总理内塔尼亚胡发动袭击。 阿菲夫当天在首都贝鲁特南郊举行的新闻发布会上说,真主党对此前针对内塔尼亚 ...[详细]
-
9月3日17时,台北检方就台北地方法院裁定台湾民众党主席柯文哲无保请回提出抗告,请求高院撤销原裁定。 据悉,高院最快将于3日晚或4日作出新裁定,裁定结果有两种:一是驳回抗告,柯文哲确定无保开释; ...[详细]
-
来源:向阳视频 【#被打伤男子将起诉逆行路虎女司机#】#遭逆行女子殴打者称已申请伤情鉴定#近日,山东青岛。路虎女司机逆行插队打人一事引发网友关注。29日,青岛警方通报称,打人女子王某被行拘10日 ...[详细]
-
新校园、新教材、新模式……本市百万中小学生今起迎来新学期。图为昨日,黄城根小学附属实验分校举行“星辰启航梦想路英雄榜样铸新篇”开学典礼。摄影/本报记者郭谦海淀14所中小学食堂洗消间升级门头沟全域实行贯 ...[详细]
-
国务院新闻办今天10月22日)举行新闻发布会,公布今年前三季度外汇收支数据。数据显示,今年前三季度,银行代客涉外收入52594亿美元,对外付款52566亿美元,顺差28亿美元。 国家外汇管理局副 ...[详细]
-
8月百城二手房价格下行,图为房产 资料图据中指研究院报道,根据中国房地产指数系统百城价格指数对全国100个城市新建、二手住宅销售市场及50个城市租赁市场的调查数据,2024年8月,百城二手住宅平均价格 ...[详细]